Ces dernières années étaient chaotiques dans le monde du hardware PC. Entre la pandémie de COVID-19 et la crise liée au mining GPU, les prix des composants ont, littéralement explosés. Effectivement, nous nous retrouvions dans une situation de très forte demande, mais avec une offre très faible. C’est simple, tant du côté AMD que NVIDIA, tout était en rupture. Si cela était très néfaste pour le particulier et son portefeuille, les entreprises, elles, s’en sont mis plein les poches, pour le plus grand bonheur des investisseurs.
Mais comme toutes les bonnes choses ont une fin, durant l’année 2022, le marché a connu une baisse de la demande. La première cause à retenir, c’est la fin du mining avec des cartes graphiques. L’autre serait liée à la fin des confinements et à la reprise économique avec le retour massif du travail sur site. Forcément, tout ceci vient semer comme un vent de panique chez certains. Du coup, pour maintenir des prix artificiellement élevés, certaines marques réduisent l’offre de leur produit. Le but est de maintenir une certaine tension entre l’offre et la demande afin de continuer à avoir des prix toujours élevés.
AMD baisse ses expéditions pour créer de la tension sur les prix ?
C’est ce qu’avoue avoir fait AMD lors d’une conférence avec des investisseurs. Lisa Su le dit elle-même :
« We undershipped in Q3, we undershipped in Q4, » […] « We will undership, to a lesser extent, in Q1 [sic]. »
Comprenez par là qu’AMD a clairement réduit ses expéditions aux troisièmes et quatrièmes trimestres 2022 et qu’il continueront de le faire au premier trimestre 2023. Néanmoins, AMD n’est pas la seule entreprise à se lancer dans ce genre de pratique puisque NVIDIA le fait aussi. Alors oui, la demande a baissé et effectivement certains baissent les livraisons. La raison principale serait de ne pas surcharger les stocks mais factuellement cette stratégie permet aussi de maintenir des prix élevés en laissant le marché sous tension.
De notre point de vue, cette pratique ne pourra pas durer indéfiniment puisque c’est aussi le risque de voir la demande en chute libre… Et de ne plus rien vendre par extension. Il faudra bien que ces entreprises réalisent que le portefeuille des gens n’est pas extensible à volonté. D’autant que l’offre sur les secteurs du milieu et de l’entrée de gamme est de plus en plus chère. Rien qu’à voir les rumeurs de prix concernant la future RTX 4060/Ti à $499. Qui serait prêt à mettre un tel prix pour une série 60 ?
Cependant, cela donne des opportunités pour certains, rien qu’à voir Intel qui a récemment baissé le prix de sa Arc A750 à $250 !
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