RTX 3070 : mêmes causes, mêmes effets ?

La RTX 3070 a été officiellement lancée il y a maintenant quelques jours. Nous avons pu nous exprimer sur tout le bien que nous pensions de cette carte au travers d’un test complet de la version Founders Edition poussée par Nvidia et de la KFA2 RTX 3070 SG.

Cette RTX 3070, comme les cartes avec la terminaison -70 chez Nvidia est censé être ce que les commerciaux nomment le « runner », c’est-à-dire le produit qui représente le plus gros potentiel en chiffre d’affaire. Les statistiques des derniers mois confirmaient que les déclinaisons RTX 2070 faisaient le gros du marché en chiffre d’affaire.

Une disponibilité encore ultra limitée

Ce lancement était donc capital pour Nvidia évidemment mais surtout pour tout l’écosystème PC. Depuis des semaines Nvidia a en effet « asséché » le marché sur la plupart des références RTX 20xx pour préparer l’arrivée d’Ampere. Du grossiste au petit magasin de quartier en passant par le gros e-commerçant : difficile de trouver une carte autre qu’une GTX voire quelques RTX 2060. Clairement, plus personne n’a de marchandise à vendre.

Quand on interroge nos sources chez les grossistes mais aussi chez les plus gros revendeurs, c’est la soupe à la grimace. Le chiffre perdu ne se rattrapera pas. Même le client lambda désireux de se construire un PC au dessus de 1000 € est aujourd’hui dans la difficulté.

La suffisance de Nvidia face à l’ensemble de ses clients

Après avoir repoussé de 15 jours le lancement des RTX 3070, les clients finaux se sont retrouvés dans la même situation que pour le lancement des RTX 3080/90. Une indisponibilité quasi-immédiate. Cet effet aurait pu être amorti par l’arrivée des cartes customs mais là encore ce fût la Bérézina.

En effet, quelle douche froide d’être chauffée par une carte si prometteuse annoncée à 519 € et de retrouver les versions « customs » (pouvons nous vraiment employer ce mot pour certains ?) à plus de 600 voire 700 €.

La frustration du fan de PC

Nous l’avons dit : impossibilité de se construire un PC faute de carte graphique alors qu’on arrive dans une période où les besoins s’envolent. Frustration pour certains de devoir même compléter son PC avec des pièces d’occasion alors que les annonces ont tenu en haleine ceux qui comptent leur budget depuis de longues semaines.

La lassitude du commerçant

En cette période de Covid, nos contacts chez certains propriétaires de magasins physiques sont unanimes : on ne digère pas le fait d’avoir favorisé le canal web au détriment de ceux qui poussent et conseillent les clients depuis des années.

Les grossistes en colère

Chez les grossistes, c’est encore pire : pas de produit = pas de chiffre. Une sensation de frustration énorme alors que toutes les minutes ils sont dans l’obligation de dire non à un client. Les seules livraisons de cartes qui rentrent aujourd’hui chez la plupart des grossistes sont sous allocations. C’est-à-dire concrètement que l’intégralité du stock est promis par la marque à un client (généralement un site de e-commerce).

Chez les marques, on se mord les lèvres

Chez les marques, on joue une autre partition même si le refrain reste le même. Il n’est pas utile de rappeler la pression qu’exerce Nvidia sur ses partenaires. Cette situation a installé une certaine omerta et rares sont ceux qui se laissent aller aux confidences.

Là où la parole est plus libre c’est sur la politique des prix : la plupart des marques ont la sensation d’avoir été envoyées au carton par Nvidia face aux clients finaux. L’agressivité du positionnement des cartes Founders Edition rendant le positionnement des cartes customs relativement « sidérant » pour un client final.

Pour illustrer ce propos, on prendra pour exemple la RTX 3070 Dual de chez Asus tarifée ici 629€ ou encore la MSI Ventus 3X OC à près de 700 €…

Comment va évoluer la situation et à quoi faut-il s’attendre sur les prix ?

Stock / disponibilité :

La RTX 3070 devrait être beaucoup plus disponible que ses grandes sœurs. Des livraisons quasiment toutes les semaines sont planifiées avec des volumes beaucoup plus importants que pour la RTX 3080 et RTX 3090. Cependant, de la bouche même de nos sources chez les marques, ces volumes ne correspondent mêmes pas à 20% des engagements qui étaient fait l’année dernière sur les références équivalentes. Pour faire simple : vous aurez des chances d’avoir une RTX 3070 mais il faudra être réactifs.

Concernant les magasins physiques, nonobstant les problèmes causés par la Covid, l’écrasante majorité ne sera pas livrée. Encore une fois, les géants du e-commerce seront favorisés.

Prix :

La demande étant plus forte que l’offre il est clairement difficile d’évoquer une baisse des prix au moins avant 2021. Quand on discute là encore avec quelques acheteurs au sein des grosses enseignes de e-commerce, ces derniers nous expliquent qu’ils négocient la dispo mais pas le prix. Autre paramètre : pour faire leurs chiffres les marques ont tout intérêt de pousser les versions les plus chères…

Les conséquences pour Nvidia

Durant notre petit tour de table avec nos sources, nombreuses furent les voix à évoquer un retournement et une exaspération envers Nvidia. AMD est tout de suite évoqué dans chacune des conversations… La réalité sera toute autre à notre avis.

Tout d’abord car AMD ne sera pas épargné par les problèmes de disponibilités et que même si la colère monte, il faudra un long moment avant d’ébranler la position de Nvidia sur le marché. La puissance de la marque est là, les péripéties que nous vivons et qui touchent le consommateur « enthousiaste » sont loin d’être partagées par le client « moyen ».  On a pu voir avec Ryzen qu’il a fallu attendre un long moment avant que le produit s’installe. Si les Radeon RX 6000 confirment dans les faits leurs promesses, les ventes ne basculeront pas du jour au lendemain.

Nous avons tenté d’expliquer plus tôt les raisons de la situation chez Nvidia avec sans doute pas mal d’erreurs stratégiques . Avec les ruptures annoncées sur les futures consoles et la situation tendue sur les CPU, force est de constater que les oreilles ne doivent pas siffler que chez Nvidia.