Bon, même Apple doit s’y résoudre, l’entreprise monte le prix d’une majorité de produits issus de son catalogue. La raison principale concerne les prix de la mémoire qui ont explosé à cause de la forte demande dans le secteur de l’intelligence artificielle. Par exemple, le MacBook Neo, produit populaire du fait de son ticket d’entrée accessible, prend presque 17% dans le nez !
Apple : hausse de prix quasi généralisée !
La nouvelle grille tarifaire :
| Ancien prix | Nouveau prix | % de hausse | |
| HomePod mini | $99 | $129 | +30,3% |
| HomePod | $299 | $349 | +16,7% |
| Apple TV | $129 | $199 | +54,3% |
| iPad | $349 | $449 | +28,7% |
| iPad mini | $499 | $599 | +20% |
| iPad Air | $599 | $749 | +25% |
| iPad Pro | $999 | $1199 | +20% |
| MacBook Neo | $599 | $699 | +16,7% |
| MacBook Air | $1099 | $1299 | +18,2% |
| MacBook Pro | $1699 | $1999 | +17,7% |
| iMac | $1299 | $1499 | +15,4% |
| Mac mini (M4 Pro) | $1399 | $1599 | +14,3% |
| Mac Studio (M4 Max) | $1999 | $2499 | +25% |
| Mac Studio (M3 Ultra) | $3999 | $5299 | +32,5% |
| Vision Pro | $3499 | $3699 | +5,7% |
Même si Apple conservait des produits historiquement élevés, cela permettait aussi à la société d’encaisser les irrégularités du marché des matières premières sans avoir à les répercuter sur ses produits finaux. Mais là, la hausse du prix de la mémoire (stockage et RAM) a atteint un point tel que même Apple ne plus les prendre à sa charge. On le voit d’ailleurs ici, certains produits sont particulièrement impactés comme l’Apple TV qui prend plus de 50%, idem pour le HomePod Mini qui affiche +30,3% de hausse ou encore l’iPad qui affiche près de 30% de hausse. Globalement, la hausse est en moyenne de +22% sur l’ensemble des produits concernés.
Malheureusement, ces hausses concernent tous les produits qui intègrent de la mémoire, Valve en a d’ailleurs fait les frais avec sa Steam Machine ainsi que son Steam Deck. D’ailleurs, pour le Deck, les prix ont bondi de 35% !
Dans le cas d’Apple, c’est d’autant plus dommageable parce que certains produits étaient prisés pour les prix accessibles (selon les critères de la marque évidemment). On pense surtout au MacBook Neo qui séduisait particulièrement les étudiants. Là, la facture s’alourdit quand même, bien que ce ne soit pas le produit le plus impacté du catalogue.
Des produits dont les prix restent encore stables :
Heureusement, tout le catalogue n’est pas touché. Certains articles comme les accessoires conservent leurs prix d’origine. C’est notamment le cas des iPhone, des AirPods ou des écrans Studio Display par exemple. De son côté, le PDG de la société, Tim Cook indiquait que cette hausse tarifaire était « inévitable » et qu’il « n’avait jamais vu quelque chose de similaire dans n’importe quel domaine en plus de 40 ans ».
