Le PDG de Phison semble inquiet quant aux effets des pénuries et des prix élevés de la mémoire DRAM ainsi que de la NAND Flash. Selon lui, cette situation impacte plus durement les constructeurs proposant des appareils d’entrée de gamme que les marques se concentrant sur une offre haut de gamme. Il avertit qu’un certain nombre de marques/constructeurs pourraient disparaître du marché.
La pénurie de mémoire : les marques d’entrée de gamme les plus exposées !
Le PDG de Phison indique alors que nous ne vivons pas un cycle classique de hausse des prix de la mémoire, non. Selon lui, le marché a évolué en une structure favorisant les très grosses entreprises ainsi que les produits à forte marge. Dès lors, les produits d’entrée de gamme sont exposés, et ce, pour plusieurs raisons.
Si la mémoire est onéreuse, proposer des produits d’entrée de gamme à des prix abordables devient difficile puisque les marges sont faibles. Dès lors, il n’y a pas 36 solutions qui s’offrent aux constructeurs, soit elles montent leur prix, soit elles s’adaptent. Quand on dit qu’elles s’adaptent, c’est qu’elles mettent moins de mémoire en stockage et/ou RAM. Dans ce cas, l’entreprise s’expose au risque de voir ses retours clients augmenter puisque l’expérience d’utilisation ne sera pas bonne ou dégradée. Quant au fait de monter ses prix, c’est le risque de passer à côté de la clientèle ciblée à cause de prix trop haut.
Le PDG faisait référence à la manière dont les coûts ont augmenté sur le marché. Ainsi, 8 Go de mémoire eMMC valaient $1,32 début 2025 contre $17,60 actuellement. À cela, il faut potentiellement ajouter des coûts liés aux modifications de dernières minutes pour s’adapter au mieux au marché, bref, une situation difficilement tenable pour les petites entreprises… Et encore, à condition qu’elle arrive à se procurer de la mémoire. C’est également un problème de taille puisque les entreprises de tailles modestes ou axés sur des produits d’entrée de gamme doivent rivaliser avec des sociétés plus grosses qui achètent en plus gros volume, ce qui pèse forcément dans les négociations.
C’est pour ces raisons que selon Phison, des entreprises risquent de mettre la clef sous la porte. D’autant que, cette année encore, l’offre en DRAM et en NAND est attendue pour être inférieure à la demande et les prix resteront élevés. Seule une augmentation de la capacité de production peut soulager le marché, mais l’ouverture de nouvelles usines ou de nouvelles lignes prend du temps et cela se compte en années.
